La inversión publicitaria en redes sociales crece durante el 2009 en todo el mundo, pero no tanto en USA donde decrece un 3%.
Segun el estudio de eMarketer de Julio del 2009, el mercado de publicidad en Redes Sociales mundial crecería 9% llegando a $2.200 millones.Esta cifra es tambien menor que el 17% pronosticado por eMarketer en un estudio similar conducido en Marzo del 2009.
La buena noticia es que a nivel mundial se espera que el ano siguiente vuelva a crecer a tasas de 2 dígitos, siendo la estimación de hoy para el 2010 de $2.600 millones lo que equivale a u crecimiento del 18%. Mientras que para el 2011, se estima un incremento adicional del 12% llevando esta cifra a 2900 millones.
Revisando el informe se ven como principales motivos de los cambios de proyecciones dentro de los estados unidos:
1. Efectos en la recesión donde los marketineros decidieron recortar sus inversiones en este tipo de media..
2. El efecto MySpace,que enotro momento fue la red lider en los estados unidos y ahora pierde tracción en este mercado.
Mientras que en el resto del mundo se crecera 27% en 2009. Este hecho me imagino tendra correlacion en la valuación de las companias con mayor presencia fuera de los Estados Unidos, y cambiara un poco el foco de desarrollo de mercados por parte de los publishers, quienes en algunos casos ponían mucho foco en USA y muy poco en otros mercados.
Si bien Estados Unidos tuvo el liderazgo en el desarrollo de las redes sociales ahora amesetado, Europa Asia y Latinoamerica siguen creciendo a doble dígito.
Según este estudio, la inversión publicitaria mundial en MySpace se espera que caiga un 14% durante 2009 a $520 millones mientras que Facebook projecta un incremento del 20% a nivel mundial, donde podria alcanzar $300 millones. Juntas estas dos redes concentran el 64% de la inversión enredes sociales en USA , pero solo el 38% a nivel mundial.
Fuera de los Estados Unidos tambien existen redes sociales muy fuertes en algunos mercados como Mixi en Japon, Cyworld en Korea del sur, VKontakte en Rusia, QQ en China o Sonico en Latinoamerica.
© aarrieta for Ariel Arrieta [D-MKTG], 2009. |
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Post tags: Cyworld, eMarketer, Facebook, Mixi, MySpace, qq, sonico, VKontakte
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